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EMBA品牌故事:喜之郎

來源:EMBA招生信息網     發布時間:2023-07-18 14:48:17
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  【EMBA品牌故事】一句“果凍,我就要喜之郎”風靡8090后一代記憶,從無人知曉到家喻戶曉呢,起初的40萬元創業,如今成為了超百億的食品巨頭,那么喜之郎是如何誕生的呢?

EMBA品牌故事:喜之郎

  喜之郎集團創立于1993年,生產和銷售果凍布丁、海苔、奶茶三大系列產品,旗下擁有水晶之戀、cici、美好時光、優樂美等多個子品牌,它不僅是目前國內最大的即食海苔、奶茶生產和銷售企業,還是全球最大的果凍布丁專業生產和銷售企業。

  而其創始人李永軍是廣東陽江人,大學就讀于上海水產大學食品工程專業。畢業之后,就進入了一家食品公司做食品推廣。

  這一切的經歷都使他對于食品行業的變化十分敏感。

  改革開放后,國外的產品大量的涌入國內市場,而其中,有一個小零食就得到了孩子們的喜愛,迅速風靡全國,它就是果凍。

  果凍從西餐點心布丁發展而來,由果汁和海藻提取物融合制成,軟滑清甜,耐看可人。

  自1985年,天津長城食品廠打造了首條果凍生產線后,便有越來越多的商家加入這一領域。其中,SAA牌的果凍產品一上市,便火爆市場,供不應求。

  從1990年起,各地的果凍生產廠家開始大批涌現,家庭果凍作坊遍地開花。在這樣的大背景下,畢業于食品工程專業的李永軍看到了果凍產業的巨大潛力。

  于是他毅然辭去職務,拉攏了兩個兄弟李永良和李永魁一起創業,三人一起湊了40萬元,決定破釜沉舟,大干一場。

  1993年,他們在深圳寶安成立了“喜之郎”公司,開始創業征程。

  而由于果凍生產的技術門檻很低,所以,當時的果凍行業已經是“百家爭鳴”的時期,這讓喜之郎一問世就遭受到了“生不逢時”的境遇。

  而如何才能在激烈的行業競爭中脫穎而出,李氏兄弟開始了思考。

  經過大量的市場調研工作之后,喜之郎開始在品牌主張下功夫,只有消費者認準這個品牌才能在市場占有自己的一席之地,才能保證暢銷。

  因此,喜之郎率先在廣告宣傳上發力,把所有的廣告都植入了“果凍布丁喜之郎”的概念,讓消費者一提起果凍布丁首先便想到喜之郎,使之成為果凍布丁的代名詞。

  據業內人士稱,喜之郎每年僅在廣告上的投入就將近1億元。它透過不斷更換影視廣告版本的操作手段,為品牌注入新的元素,增添新的活力,不斷將大眾的焦點聚集到喜之郎品牌上來。

  正是如此,喜之郎也成功進入高速發展車道。到2001年,喜之郎的年銷售額就達到15億元。

  “果凍王國”崛起

  很多人認為喜之郎企業只有喜之郎果凍這么一個產品,其實水晶之戀果凍、cici吸凍、開心時間巧克力、美好時光海苔、優樂美奶茶都是喜之郎果凍王國的子民,特別是美好時光與優樂美經常讓消費者誤認為是獨立品牌。

  圖文/品牌網

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